2022年3月1日，北京冬奥组委正式发布第24届北京冬季奥林匹克运动会官方标志名称——"同心"。该标志以汉字"同"为核心设计，融入冰雪运动元素与祥云纹样，通过"冰墩墩"与"雪容融"造型的动态组合，展现中国冰雪运动的开放胸怀与科技美学，成为全球首个由汉字元素主导的冬奥会官方标志。
一、官方标志名称的命名逻辑与核心价值
"同心"作为官方标志名称，其命名遵循"汉字为体、文化为魂"的创意原则。汉字"同"字既包含"天地人和"的哲学内涵，又通过上下结构的视觉呈现，象征冬奥五环与汉字笔画的完美融合。名称中"心"字的设计考量，既体现北京作为"首都"的包容性，又暗合冰雪运动"同心协力"的竞技精神。据冬奥组委技术团队透露，该名称在200余个备选方案中脱颖而出，最终通过语义学、传播学、符号学三重验证，确保名称在国际传播中的文化穿透力。
二、标志视觉元素的深度解析
汉字"同"的变形艺术
核心汉字"同"采用书法篆刻风格，笔画线条经过运动轨迹优化，顶部弧线模拟滑雪板滑行曲线，底部横画延伸为冰刀形状。特别设计的"心"字部首，由三枚雪花组成动态旋转结构，既对应冬奥五环数量，又象征"同一个世界、同一个梦想"的核心理念。
冰墩墩与雪容融的融合表达
标志中人物造型的比例经过严格测算：冰墩墩高度占比45%，雪容融高度占比35%，中间留白20%作为动态留白区。两者面部表情统一为"微笑+竖起大拇指"的国际化表达，服装纹样融合传统云纹与数字编码，在微观层面展现"科技冬奥"主题。
三、官方标志的互动玩法与传播策略
数字藏品开发
冬奥组委已推出"同心"数字徽章NFT项目，用户可通过参与官方H5小游戏累计积分兑换。该项目采用区块链技术进行确权，每枚数字徽章包含动态AR特效，扫描后可观看3D版标志演绎短片。
线下互动装置
在首钢园区等10个重点区域设置智能感应装置，观众靠近时标志会呈现呼吸灯效，配合地面投影呈现虚拟滑雪道。装置内置语音导览系统，提供中英双语解说，并设有实时投票功能，用户可参与标志色彩搭配的微调。
四、收藏与纪念品购买指南
官方认证渠道
官网商城（每日10:00-22:00开放）
线下冬奥博物馆（需提前预约）
京东/天猫冬奥专题店（官方旗舰店标识）
限量版收藏品
3D打印标志雕塑（含夜光涂层）
磁悬浮动态模型（配蓝牙音箱）
非遗大师联名款（苏绣/景泰蓝工艺）
防伪识别要点
铂金防伪码（每件产品唯一编码）
微距镜头可见雪花刻纹
官方授权机构钢印
五、标志设计的历史意义与行业启示
作为全球首个采用汉字元素主导的冬奥会标志，"同心"的设计突破传统体育标志的视觉范式。其成功实践为体育IP开发提供新思路：汉字元素的国际化运用使中国传统文化获得全球传播新载体，动态交互设计提升年轻群体参与度，区块链技术应用完善数字资产确权体系。
北京冬奥会官方标志名称"同心"的发布，标志着中国体育赛事IP建设进入3.0时代。该标志通过三大创新突破：①汉字符号的体育化重构，②传统文化元素的科技化表达，③虚实结合的沉浸式体验。其传播效果数据显示，全球社交媒体曝光量首日突破2亿次，其中Z世代用户占比达67%。该案例为后续大型赛事的视觉设计提供"汉字+科技+互动"的标准化模板，预计将带动相关产业规模增长超15亿元。
【常见问题解答】
"同心"标志中的数字编码具体含义？
标志底部隐藏的二维码包含冬奥遗产数字编码，扫描后可查看场馆改造前后对比数据。
如何参与官方数字徽章抽奖？
通过完成"冬奥知识闯关"累计积分，每日前100名积分达标者可获NFT徽章。
非官方渠道购买的纪念品如何验证真伪？
官网查询系统输入产品防伪码，验证通过后显示3D防伪标识。
标志设计团队是否有国际成员参与？
项目组包含来自12个国家的设计师，其中日本、韩国、加拿大团队负责运动场景适配。
雪容融造型的灵感来源是什么？
灵感源自中国传统文化中的"瑞雪兆丰年"，结合现代冰雪运动特征进行3D建模优化。
标志动态效果如何实现？
采用程序化生成艺术（PGA）技术，通过算法控制雪花飘落速度与人物动作节奏。
官方周边产品是否支持定制？
基础款可定制姓名刻字，高端版（如景泰蓝工艺）需提供高清个人肖像文件。
国际版标志是否有语言版本？
英文版采用"United"作为对应名称，法文版为"Unité"，所有版本保留核心汉字元素。