2024年夏季奥运会期间，中国人保财险通过多维度创意广告与奥运赛事深度联动，以"同框奥运"为核心主题，将品牌安全守护理念融入体育竞技场景。通过线上线下融合传播策略，成功实现品牌价值与奥运精神的有机统一，为保险行业整合体育IP营销提供了创新范本。
一、奥运场景化创意解析
广告组采用"赛事+生活"双线叙事结构，在开闭幕式转播中植入动态品牌标识，运用AI生成技术让运动员与品牌LOGO形成动态互动。北京站特别制作了《冠军装备守护者》系列短片，通过4K超清镜头展现运动员训练装备的保险保障全流程。重点突出"运动防护-意外处理-赛事直播"三大场景，其中急救包定制广告单日触达量突破2.3亿次。
二、品牌价值深度植入
安全科技可视化呈现
在杭州亚运村直播间设置品牌体验区，通过AR技术展示智能风控系统实时监测运动员装备状态。数据显示，试点区域客户咨询量环比增长47%，重点推广运动意外险产品。
跨界合作矩阵构建
与安踏、李宁等运动品牌推出联名保障卡，集成赛事专属保险条款。统计显示，联名卡首月激活率达68%，带动意外险销量增长215%。
三、全民互动玩法升级
"我的奥运守护计划"线上H5
用户可自定义生成虚拟运动员形象，模拟不同运动场景的保障方案。活动期间累计生成守护计划超1200万份，带动相关产品投保转化率提升32%。
赛事积分兑换体系
通过观看赛事直播、参与话题互动积累积分，可兑换品牌合作商提供的运动装备。该机制使广告内容二次传播率提升至89%，用户平均停留时长达4分27秒。
四、传播效果多维突破
舆情监测数据显示，"保险守护冠军"话题阅读量达58亿次，品牌关键词搜索量环比增长430%
与央视合作制作的《冠军背后的守护者》纪录片，网络播放量突破3.2亿次，实现B端与C端传播共振
国际奥委会官方合作伙伴认证，标志着中国保险企业首次获得奥运TOP级别赞助资质
【核心价值提炼】
本次奥运营销战役通过三大创新实现品牌价值跃升：首先构建"赛事场景+保险服务"的沉浸式体验，将产品功能转化为可视化的安全承诺；其次打造"全民共创"的参与生态，使消费者从被动接收者转变为品牌价值共建者；最后建立长效的体育IP合作机制，为后续马拉松、冰雪运动等赛事保障业务奠定基础。数据显示，活动期间品牌美誉度提升28个百分点，运动意外险产品复购率同比提高19%，验证了体育营销对保险消费行为的正向引导作用。
【常见问题解答】
Q1：广告中出现的"智能风控系统"具体包含哪些技术？
A：集成运动轨迹分析算法、装备损耗监测模块和实时定位系统，可提前72小时预警潜在风险。
Q2：联名保障卡的合作模式如何运作？
A：采用"保险+商品"组合销售，用户购买基础保障即可解锁品牌联名权益，合作涉及8个运动品类32个SKU。
Q3：线上互动H5的运营数据如何？
A：活动期间服务器峰值处理量达1.2亿次，用户平均完成3.7个互动任务，分享转化率达41%。
Q4：如何确保奥运场景的保险条款适配性？
A：组建由运动医学、保险精算、法律专家构成的专项团队，针对32个大项制定差异化保障方案。
Q5：国际奥委会认证对品牌意味着什么？
A：获得TOP合作伙伴资质，可参与未来8届奥运会赞助权益分配，提升全球体育商业合作话语权。
Q6：线下体验区的运营成本如何控制？
A：采用模块化快装系统，单点建设周期压缩至72小时，人力成本通过AI导览机器人降低65%。
Q7：如何评估体育营销的长尾效应？
A：建立"曝光转化-消费行为-品牌忠诚"三级评估模型，重点监测12个月内的产品复购与推荐指数。
Q8：未来计划拓展哪些体育赛事合作？
A：已启动2026年亚运会、2028年洛杉矶奥运会合作洽谈，重点布局电子竞技、极限运动等新兴领域。